"Obchodný potenciál športovca nie je iba otázkou počtu medailí," tvrdí DAVID TRÁVNÍČEK, šéf predstavenstva agentúry Sport Invest Marketing, ktorá zastupuje Ester Ledeckú.
Existuje recept na to, ako sa stať globálnou superstar?
„Za globálnu športovú hviezdu môžete označiť niekoho, kto je známy podľa mena a rozpoznateľný podľa tváre naprieč viacerými krajinami, ideálne i kontinentmi. Nemôžeme teraz povedať, že je Ester definitívne globálnou hviezdou, ale to, čo sa okolo nej deje, môžeme určite nazvať globálnou slávou.“
Ledecká štartuje v kombinéze inšpirovanej komiksovou superhrdinkou. Jej otec je známy spevák. Nakoľko je dôležitá vizáž, prejav či úspechy?
„Všetko dnes hrá svoju rolu. V čase sociálnych sietí a rýchlosti médií je každý výsledok športovca sledovaný v priamom prenose - rovnako aj jeho správanie, vyjadrenia, prípadné problémy či škandály.
Cesty futbalistu Petra Čecha či rýchlokorčuliarky Martiny Sáblíkovej, ktorých máme tú česť takisto zastupovať, sú popri nespochybniteľnej športovej výnimočnosti založené na ich imidži.
Na absolútnej profesionalite, ústretovosti k verejnosti, a to všetko v dlhodobom horizonte. U Ester to platí rovnako - je to výnimočná športovkyňa, ktorá športu dáva maximum a sprevádza ju silný príbeh.“
Váš kolega Viktor Valta tvrdí, že úspech na olympiáde ju vystrelí o desať stupňov vyššie. Je reálne, že ovládne svet reklamy, ako to píšu české médiá?
„Nechceme hovoriť o ovládnutí sveta reklamy. Pravda však je, že sme svedkami niečoho unikátneho, čo história olympijských hier nepamätá. Ester je navyše snehovým obojživelníkom.
Sme pripravení tento úspech zúročiť po všetkých stránkach. Už pred olympiádou sme v spojitosti s Ester hovorili o tom, že jej chceme priniesť veľkú globálnu zmluvu, k čomu sa teraz blížime. Dúfame, že prepíšeme knihy športového marketingu v kapitolách o využití osobných práv športovcov.“
Ako je na tom Ledecká v porovnaní s takými esami zimných športov ako biatlonista Martin Fourcade či lyžiarka Mikaela Shiffrinová?
„Ester vezie domov najväčší príbeh olympiády. Preto som presvedčený, že sa so spomínanými menami môže porovnávať. Oproti Fourcadovi má navyše výhodu, že alpské lyžovanie je kráľovským odvetvím v rámci zimných športov.
Je to tradičná disciplína s globálnym zásahom a veľkou pozornosťou v ekonomicky silných krajinách.
Na druhej strane musíme vziať do úvahy národnosť, tradíciu lyžovania v daných krajinách, veľkosť trhu, z ktorého Ester a vami spomínaní športovci pochádzajú. Práve to hrá v reklamných zmluvách veľkú úlohu. V tom má Ester nevýhodu, pretože český trh sa s tým americkým ani francúzskym nemôže porovnávať."
Nakoľko môže Ledecká súperiť s futbalistami?
„Nemožno úplne porovnávať futbal a individuálne športy, to je úplne iný príbeh. Futbal je globálny fenomén, zasahuje prakticky celú zemeguľu. Pri lyžovaní to tak nie je. Aj tak si však myslím, že pre Ester dokážeme zohnať veľmi zaujímavých partnerov.“
Môže sa nejaký individuálny športovec rovnať najväčším futbalovým hviezdam ako Messi či Ronaldo?
„Porovnanie s futbalom nie je na mieste, tento šport je vďaka celosvetovému zásahu samostatným fenoménom. No veríme, že sa zaradila po boku najvýraznejších a marketingovo najzaujímavejších individuálnych športovcov.“
Aká je hodnota značky Ester Ledecká? Dá sa to vyčísliť?
„Hodnotu všeobecne vyčísľujeme jednoduchým súčtom sponzorských spoluprác a ich dĺžok. My sme mali hodnotu Ester v hlave, museli sme ju však prepočítať, pretože po udalostiach z olympiády sa stav vecí razantne mení. Sami sme zvedaví, na akej finálnej sume sa zastavíme.“
Súhlasíte s názorom, že je to z marketingového hľadiska Peter Sagan v sukni? Môžete ich porovnať? Aká je hodnota značky Sagan?
ne 20:43
ne 19:49
