Barcelona bude od budúcej sezóny nosiť dres s názvom sponzora a počas piatich rokov za to dostane 170 miliónov eur, čo je historický rekord.
Posledná bašta padla
Viac ako 100 rokov Barcelona odolávala ponukám nechať si na dres vyšiť meno sponzora. Od novej sezóny to prestane platiť. S nápisom Qatar Foundation (Katarská nadácia) na hrudi sa katalánsky obor stane najbohatším klubom sveta.
Za každú z piatich sezón dostane Barcelona v prepočte 30 miliónov eur, s ďalšími benefitmi celkovo takmer 170 miliónov. "Náš klub sa stáva nespochybniteľným lídrom, nikto nezískava z reklamy na drese viac. Je to výnimočný úspech," povedal viceprezident klubu Javier Faus, keď včera rekordnú zmluvu oznamoval.
Unicefu hľadajú miesto
Verní fanúšikovia sa však hnevajú, stratili totiž istotu. Barcelona bola oázou bez reklám, na dresoch nosila len značku Unicef, čo je Detský fond OSN. Fondu robila úžasnú reklamu a ešte mu aj ročne posialala zhruba 1,5 milióna eur. Nielen futbalom, ktorý sa v podaní Messiho a spol. blíži dokonalosti, ale aj svojím "reklamným" postojom bola ľuďom mimoriadne sympatická. Teraz musí pre Unicef hľadať nové miesto na drese.
Neublíži si tým? "Myslím, že žiadny vplyv na vnímanie klubu to mať nebude. Sponzori na dresoch, to je predsa štandard. Unicef síce Barcelone pridával body, ale nový sponzor len znamená, že sa klub radí späť medzi väčšinu," povedal pre idnes.cz Martin Charvát, kreatívny riaditeľ reklamnej agentúry Konektor.
Podľa Milana Rozlivku fanúšikovia pochopia, že sa podmienky na trhu zmenili a priestor pre gestá typu "dres bez reklám" sa zmenšil: "Najlepším imidžom klubu sú jeho výsledky, a tie má Barcelona skvelé." Ekonómovia tvrdia, že uzavretie luxusného kontraktu je v súčasnosti logickým vyústením hospodárskej krízy.
Viac než len peniaze
Ťažko sa diviť, že taký objem peňazí pochádza z Perzského zálivu. Ropou nasiaknutý Katar vyhral minulý týždeň boj o usporiadanie futbalových majstrovstiev sveta 2022, pričom práve neobmedzené finančné možnosti hrali pri rozhodovaní kľúčovú úlohu.
Aj päťročné spojenie s Barcelonou stojí na astronomických sumách, avšak za Katarskou nadáciou sa skrýva viac než len peniaze. Emír Hamád Ibn Chalífa as-Sání, ktorý nadáciu v roku 1995 založil, podporuje projekty vo vzdelávaní a vedeckom výskume.
