Ošiaľ pred obrazovkou - začal sa olympijský maratón

Ak ste včera večer sledovali živé obrázky spod Akropoly, patrili ste k väčšinovým konzumentom na planéte. Rozžiarené obrazovky naladené na tristo staníc s právami na televízny prenos z aténskej olympijskej fiesty mali vyše tri miliardy ľudí. Niet inej udalosti, ktorá by prilákala k televízorom naraz viac ľudí.

Priame prenosy do sveta z otváracích ceremoniálov olympiád mali v piatok jubileum. Prvé vo farbe sprostredkovali kamery z úvodu tokijských Hier 1964. Do Ázie a Ameriky. Európa ich ešte sledovala s časovým odstupom.

Prežijeme bez televízie

Osem rokov predtým sa rozpútal boj, vďaka ktorého víťaznému koncu si olympizmus dnes žije azda až nad pomery. "Televízie si myslia, že olympiády budú prenášať zadarmo," rozohnil sa počas zimných Hier 1956 v Cortine d' Ampezzo vtedajší americký šéf Medzinárodného olympijského výboru Avery Brundage, naznačujúc, že sú na veľkom omyle. Div že im neukázal figu. Vzápätí vyslovil vetu, ktorá prešla do dejín: "Prežili sme šesťdesiat rokov bez televízie, prežijeme bez nej aj ďalších šesťdesiat."

Hlúposť trieskajúca dverami, ale ako hrozba zabrala. Za televízne práva na Hry XVII. olympiády v Ríme 1960 prvý raz zaplatila aj americká spoločnosť - CBS. Na dnešné pomery smiešnych 394-tisíc dolárov.

Spoločnosti platia miliardy

Dnes sa príjmy z predaja práv vyratúvajú - v miliardách. Iba za doterajšie letné olympiády zinkasoval MOV od roku 1960 dokopy bezmála šesť miliárd dolárov. Ako nezisková organizácia však drvivú väčšinu vracia späť do hnutia. Z pol druha miliardy za predaj práv z aténskej olympiády dostanú grécki organizátori 736 miliónov, medzinárodné športové federácie si rozdelia 254 miliónov a národným olympijským výborom pripadne 318 miliónov. Americkému okrem alikvotného podielu plus 44 miliónov - ako bonus zato, že viac ako polovicu zo svetovej sumy zaplatí americká spoločnosť (NBC) a že až ôsmi z jedenástich generálnych sponzorov MOV sú americké firmy.

Eurosport v 24 jazykoch

Včerajškom sa začal televízny olympijský maratón. Dni a noci pri obrazovkách. Eurosport bude vysielať olympiádu 24 hodín denne v 54 krajinách a v 19 jazykoch. Čínska štátna televízia avizuje 600 hodín prenosov, francúzska (spolu s Canal Plus) 400, o 40 percent viac ako zo Sydney, nemecké ARD a ZDF (okrem gréckych kamier 36 vlastných) tristo a ďalšie na digitálnych kanáloch. Bezmála rovnakú ponuku pre divákov má aj Slovenská televízia - 290 hodín.

Zisk NBC: 50-70 miliónov

Americká NBC spolu s piatimi káblovými televíziami chystá 1210 hodín vysielania. Z nich však naživo iba tristo. Najzaujímavejšie športy - atletiku, plávanie, skoky do vody, gymnastiku - zostrihá a pustí v atraktívnych večerných časoch. Má už svoje skúsenosti, americké práva drží nepretržite od roku soulskej olympiády 1988. Reklamné spoty, kľúčový zdroj príjmov, má vraj takmer vypredané a ráta s čistým ziskom minimálne 50-70 miliónov dolárov. Ak však vzrastie jej sledovanosť ako sníva, môže byť dvojnásobný.

Olympiády, to je dnes veľký biznis. Ale aj obrovský zážitok pre miliardy. Oboje vďaka jednému - televíznym kamerám.

Čo sa platí za TV-práva (mil. USD)

(Pozn.: TV - televízna spoločnosť, ktorá zaplatila kľúčový, "americký" balík peňazí, v prípade OH 2008 nejde o konečnú sumu.)